Asa ca haideti sa aflam cu totii despre cine e vorba:

Incepem cu Andra, care a propus ceea ce a noi am numit ulterior iPod Self DJ. Daca ati fost lunea trecuta La Motoare, sigur stiti despre ce vorbim: voi ati putut pune muzica in terasa, daca ati avut un iPod la voi.

Mariuca ne-a dat de citit si astfel au aparut stickerele cu citate din mari scriitori, aduse de Carturesti,despre care cu totii stim acum ca are cei mai buni copywriteri (da, un singur t era suficient).

Ceva memorabil a facut siAnyta , cand ne-a propus sa coloram imaginea Aygo cu graffiti-uri, fiecare zi din festival construind o alta viziune multicolora asupra orasului, pe panourile Toyota.

D…Dobrin ne-a aratat fara rezerve cum vede el o terasa cu zero compromisuri – si asta nu pe una, ci pe toate mesele de la Motoare.

Anyta ne-a reamintit, tot in spiritul Coca-Cola Zero, ce bine e ca ne aflam la un festival cu zero taxe de intrare.

Si tot D…Dobrin a adus semintele Nutline in persoana la ADfel si a calculat cate kilograme suporta o banca tipica de La Motoare pentru a ne destresa la maxim in utlima zi de ADfel.

Acestea fiind spuse, multe felicitari castigatorilor si multumiri tuturor participantilor pentru ideile si timpul acordat. Stim ca am primit de la voi mai multe idei bune si neconventionale decat au ajuns sa fie aprobate, implementate si deci premiate. Totusi, nu trebuie sa uitam ca, oricat de ciudat ar parea, publicitatea romaneasca nu si-a facut de prea mult timp rodajul pe drumul neconventionalului. Pe care am vazut inca o data ca brandurile care au curaj pot face exectuii memorabile si diferite.
La ADfel nu ne-am propus sa ingropam conventionalul din publicitate, ci sa dam un impuls necesar mesajelor transmise altfel. Asa ca noi credem ca am dus la bun sfarsit a doua editie a unui exercitiu comun. Un exercitiu unde voi v-ati tot intrebat “Cum ar fi sa incercam si altceva?”, iar brandurile curajoase au intrat in joc si v-au raspuns.
Va asteptam asadar la fel de inspirati si la anul, la o hora mai mare, sa mai invartim roata, fara sa ne fi inchipuit ca noi am descoperit-o. Comentariile sunt binevenite, mai ales ca ne apropiem de anuntarea numelui celui care va primi titlul de ADfel de blogger.

Mai avem un ADfel de concurs, doar pentru bloggeri. O sa premiem cine scrie pe blogul lui Cel mai ADfel post: comentarii interesante despre ADfel, poze interesante cu executiile de la ADfel, poze cu ipostaze pe care nici noi nu ne-am gandit sa le surprindem la ADfel si orice ADfel de idee va mai trece prin cap si care ne-ar putea convinge ca sunteti ADfel. Cei care vor sa fie pe val pot veni cu laptopul direct la Motoare, exista internet wireless. O sa ne luam la intrecere care posteaza primul. Echipa editoriala de la IQads se antreneaza deja.

Premiul: toata colectia de carti de marketing si advertising Brandbuilders

Pentru cei care vor sa intre in concurs si pentru cei care vor sa fie ADfel de bloggeri, avem un blog badge (un banner mic) pe care vi-l puteti pune pe blog, in sidebar. Afli de aici cum. Tuturor bloggerilor succes si ne vedem acolo!

Pentru ca nu se poate neconventional fara Apple, va invitam sa va faceti repede un shortcurt catre concursul de idei pentru Apple. Sigur ati prins deja ideea: Apple asteapta ideile voastre pentru participarea neconventionala la ADfel. De data asta, schimbam putin regulile jocului: se cauta idei despre cum s-ar integra cel mai bine in terasa nu numai idei, ci si produse ale Apple – fie ele Mac-uri, iPod-uri sau Apple TV.

Ideile voastre trebuie sa nu aiba virusul conventionalului si sa transmita valorile principale ale Apple: puterea extraordinara, asociata unui design special. Daca propunerile voastre ii conving pe cei de la Apple, atunci vor fi implementate La
Motoare, in cadrul festivalului, iar voi veti primi 200 de euro pentru fiecare idee implementata. ATENTIE! Nu mai este mult timp pana la eveniment. Se vor aprecia mai mult ideile realiste, adaptate terasei La Motoare, cu sanse de a fi implementate.

Concursul de idei pentru Apple se desfasoara in perioada 17 – 20 septembrie 2007, iar ideile castigatoare si numarul lor este ales exclusiv in urma deciziei Apple. Premiile vor fi acordate pe 1 octombrie 2007, pentru ca de-abia atunci (dupa ce am vazut evenimentul) putem fi siguri ca o idee a ajuns sa fie implementata.

Raman valabile detaliile de la Concursul de idei neconventionale ADfel 2007 si nu s-au schimbat nici prevederile din Regulament, cu exceptia datelor de concurs. Pentru ca sa va trimiteti ideile, va sta la dispozitie blogul ADfel, unde puteti inscrie propunerile cu un singur click. Bafta!

Pentru si mai multa inspiratie, uitati-va cu atentie la iPod-ul din buzunar, la Mac-ul de pe birou sau faceti un playlist cu materialele despre Apple de pe IQads.

Utile
Regulamentul oficial al Concursului de idei Apple
Poze de La Motoare

Concursul de idei pentru Nutline se desfasoara in perioada 13 – 19 septembrie 2007, iar ideile castigatoare si numarul lor este ales exclusiv in urma deciziei Nutline. Premiile vor fi acordate pe 1 octombrie 2007, pentru ca de-abia atunci (dupa ce am vazut evenimentul) putem fi siguri ca o idee a ajuns sa fie implementata.

Pe scurt, pentru Nutline trebuie sa va imaginati executii sau interactiuni care sa faca exact ce promite Nutline: sa destreseze la maxim. De asemenea, puteti avea in vedere si cea mai recenta inovatie de la Nutline – Nutline Flash, 20 de grame de seminte de floarea soarelui, cu arome de paprika sau barbeque, decojite, in ambalaj easy-open, ideal pentru consumul instant. Creat pentru tinerii dinamici, care isi doresc mereu ceva nou si gustos, Nutline Flash ofera un snack de calitate in orice imprejurare, fara pic de stres.

Detaliile de la concursul de idei neconvetionale raman valabile, la fel si prevederile din Regulament, cu exceptia datelor de concurs. Pentru inspiratie, va recomandam materialele despre Nutline de pe IQads. Ideile se inscriu printr-un simplu post. Multa bafta!

Utile
Regulament oficial Concurs de idei Nutline
Poze de La Motoare

Noi la asta ne-am gandit, drept pentru care iata ca v-am pregatit un nou concurs de idei, pentru ziua Coca-Cola Zero la ADfel. Si cum ADfel inseamna comunicare cu zero conventional, cerem de la voi idei pe masura. Iar daca propunerile voastre ii conving pe cei de la Coca-Cola, atunci vor fi implementate La Motoare, in cadrul festivalului, iar voi veti primi 200 de euro pentru fiecare idee implementata. ATENTIE! Nu mai este mult timp pana la eveniment. Se vor aprecia mai mult ideile realiste, cu sanse de a fi implementate.

Concursul de idei pentru Coca-Cola Zero se desfasoara in perioada 11 – 17 septembrie 2007, iar ideile castigatoare si numarul lor este ales exclusiv in urma deciziei Coca-Cola. Premiile vor fi acordate pe 1 octombrie 2007, pentru ca de-abia atunci (dupa ce am vazut evenimentul) putem fi siguri ca o idee a fost implementata.

Pe scurt, pentru Coca-Cola Zero trebuie sa va imaginati executii sau interactiuni care sa vorbeasca despre “viata cu 0 compromisuri” sau “viata cu 0 parti nasoale”. Spre exemplu:
- de ce nu, petreceri cu zero mahmureala?
- de ce nu, telefoane cu zero sonerii polifonice enervante?

Practic, astfel de idei trebuie aduse la viata in spatiul terasei La Motoare.

Daca ati mai fost pe la noi, sigur stiti cum merg lucrurile, dar o sa va spunem inca o data elementele esentiale. Raman valabile detaliile de la Concursul de idei neconventionale ADfel 2007 si nu s-au schimbat nici prevederile din Regulament, cu exceptia datelor de concurs. Pentru inspiratie, puteti rasfoi materialele de pe IQads. Pentru ca sa va trimiteti ideile, va sta la dispozitie blogul ADfel, unde puteti inscrie ideile voastre printr-un simplu post, cu zero complicatii. Bafta!

Utile
Regulamentul oficial al Concursului de idei Coca-Cola Zero
Poze de La Motoare

Iata ca ne auzim din nou. De data asta, v-am pregatit ceva diferit: un microconcurs de idei pentru Toyota Aygo, care vine sa completeze
Concursul de idei ADfel, incheiat de curand.
Va provocam inca o data sa veniti cu idei de promovare neconventionala. Ca sa va acceleram, oferim 200 de euro pentru fiecare idee castigatoare si sansa ca ideile voastre sa fie implementate in cadrul festivalului de publicitate neconventionala ADfel, La Motoare.

Concursul de idei Toyota Aygo se desfasoara in perioada 4 – 10 septembrie 2007, iar ideile castigatoare si numarul lor vor fi desemnate exclusiv de catre Toyota. Premiile vor fi acordate pe
1 octombrie 2007, pentru ca de-abia atunci putem fi siguri ca o idee a fost implementata.

Cautam idei neconventionale care sa poata fi implementate in spatiul terasei La Motoare. Nu cerem campanii integrate, scenarii complicate de spoturi sau descrieri de printuri. Vrem propuneri simple, originale si, foarte important, realiste din perspectiva implementarii.

In plus, propunerile voastre trebuie sa fie relevante pentru brand. Asa ca haideti sa va spunem cate ceva despre Aygo. Brandul se adreseaza tinerilor (18 – 25 de ani), care sunt cool si doresc o masina la fel de cool ca ei. Aflati tocmai la o varsta a schimbarilor decisive (incep sau termina facultatea, cauta sa se angajeze, se muta de langa parinti), Aygo ii indeamna sa faca ceva memorabil. Aygo li se potriveste pentru ca ii incurajeaza sa sparga valul, sa faca sa curga rauri de cerneala, sa arate ca istoria inca se scrie.

Apasati asadar cu incredere pedala ideilor creative si trimiteti propunerile voastre, asa cum stiti deja, in cel mai simplu mod: ca raspunsuri la prezentul post. Noi va mai spunem doar ca puteti inscrie un numar nelimitat de idei.

In rest, raman valabile aceleasi sfaturi si detalii de la Concursul de idei neconventionale ADfel 2007, care s-a incheiat cu putin timp in urma si pe care le puteti gasi aici. Nu s-au schimbat nici prevederile din Regulament (doar datele de concurs difera) si nici pozele de la Motoare. Si, pentru ca sa va conduceti ideile pe calea cea buna, puteti (re)vedea si spotul de lansare pentru Toyota Aygo. Bafta!

Utile
Regulament oficial
Poze de La Motoare

Nu uitati insa ca pentru Concursul Grand Spoof sunt acceptate atat spoof-urile propriu-zise, reclamele bazate pe alte reclame, cat si parodiile de reclame sau reclamele “inventate”, care se folosesc de elemente regasibile in comunicarea unui brand. In oricare dintre situatii, creatia voastra trebuie sa porneasca de la un spot TV trebuie sa reinterpreteze elemente specifice acestuia.

Pentru incalzire, incepem mica noastra calatorie cu niste printuri – puteti rasfoi un BrandExpo proaspat de pe IQads, cu o editie dedicata spoofurilor.

Spoofurile sunt realizate cel mai adesea pornind de la campanii cunoscute si de succes, bazandu-se pe propagarea virala. Asadar, in timp ce marile branduri castiga mari premii cu mari reclame, cele mici se (si ne) distreaza cu spoofuri mici, dar vioaie.

Cel mai recent exemplu este chiar Dove, marele castigator al Festivalului de publicitate de la Cannes in 2007, care si-a vazut spotul Evolution din Campania pentru frumusetea adevarata “adaptat” de TuffSheet, cu Slob Evolution, un manifest pentru frumusetea contrafacuta.

La fel, campaniile recente pentru Sony Bravia au adus nu numai premii la Cannes, ci si un numar record de spoofuri. Astfel, in urma spotului Balls au aparut nenumarate parodii homemade si spoofuri, dintre care se distinge Refreshment, pentru Tango Clear, care a obtinut Silver Lion la Cannes, in 2006, si Silver Epica la Epica Awards din acelasi an. Paint, al doilea spot TV din campania pentru Bravia, a atras si el repede privirile si spoofurile, unul dintre cele mai reusite fiind un autopromo realizat pentru o companie de productii virale.

Tot printre marii castigatori de la concursurile de creatie publicitara se afla si Levi’s, care a declansat o adevarata odisee a spoofurilor, realizate pentru produse extrem de diverse, de la bauturi racoritoare, pana la studiouri de postproductie.

Apple, care s-a remarcat constant prin creativitatea campaniilor sale publicitare, inca de la misteriosul 1984, a furnizat material de inspiratie la 20 de ani distanta pentru un spoof cel putin la fel de misterios, a carui paternitate nu a fost insa asumata de “client”. De asemenea, campania Apple din 2006, “Get a Mac”, mai cunoscuta sub numele de “Mac vs PC” a starnit prin executiile foarte diverse o avalansa de spoofuri, din care multe depasesc granita comercialului, ca cele realizate pentru Ichthys sau Greenpeace.

E clar ca spooful atrage dupa sine alte spoofuri. Asta ne-o demonstreaza Canal+, care, dupa ce parodiase povestea filmului documentar de productie proprie Le marche de l’Empereur, pentru a realiza un autopromotional, isi vede spotul (re)modificat. Iar exemplul suprem apartine 118 118, care a ales ca strategie de promovare pe termen lung realizarea de spoofuri dupa reclamele Honda. Astfel, corul Honda a ajuns sa fie reinterpretat de duetul 118 118, in timp ce mecanismul impecabil a suferit si el mici modificari, totul culminand cu un adevarat potpuriu de spoofuri, cu care va lasam sa va delectati.

In Romania, exemplele de spoofuri sunt rare. Ar fi de amintit Bergenbier, care cu Minitehnicus incerca sa croiasca un spoof dupa acelasi mecanism vazut anterior. Olimpiadele Comunicarii au parodiat de-a lungul intregii campanii din 2007 metafore publicitare autohtone, intr-o campanie de circulatie virala, pentru salvarea sanatatii mentale a juriului. Innebuniti de lipsa de talent a concurentilor, publicitarii autohtoni, faceau mielul sa zboare in locul puiului, hanoracul amintea brusc de halat si zanul suferea si el o usoara modificare de personalitate.

Sperand ca exemplele de mai sus v-au incitat suficient cat sa va apucati de treaba, va lasam cu doua spoturi pentru Nike+, unde putem vedea cum unui spot oficial i se aplica tratamentul parodiei, pentru a fi folosit viral, tot pentru promovarea Nike.

Apucati-va de treaba!