Tu ce făceai anul trecut în august?

…poate făceai plajă pe un şezlong sau poate făceai baie în mare, în ocean sau în lac, poate te căţărai pe munte, poate făceai un grătar sau poate doar mergeai placid spre serviciu, ca în orice altă zi… dar dacă n-ai călcat şi pe terasa La Motoare, să vezi care-i treaba cu festivalul ADfel, tot degeaba!
În săptămâna 25 – 31 august 2008 a fost ADfel, a treia ediţie a singurului festival de publicitate neconvenţională din România. Nu mai puţin de 28 de branduri, cu peste 70 de execuţii şi happeninguri neconvenţionale au fost prezente pentru aproximativ 2500 de spectatori pe zi.

Şcoală pe bune, zero stres
Vara nu se fac cursuri; vara nu se dau teme; vara nu trebuie să ascultăm profesori… decât dacă vrem. Seria de workshop-uri ADfel din perioada 22 august – 1 septembrie 2008, a adunat 25 de participanţi care au trecut prin procesul realizării unei campanii de publicitate de la briefing şi până la implementare, alături de profesionişi ai industriei marcomm, pe un brief oferit de Coca-Cola Zero. Şcoală pe bune, zero stres.

În rest, tot ce s-a întâmplat în terasa La Motoare a venit ca un răspuns la întrebarea “Cum te poţi promova neconvenţional?”

Neconvenţionalul pus la zid
Adică, 47 lucrări neconvenţionale de la 12 agenţii: 23, Bigger Group, Cohn&Jansen, DDB Bucharest, Sister, GMP, Graffiti BBDO, Imager, Mercury 360, Next, Propaganda, TBWAMerlin, în expoziţia ADfel.

Poveşti de adormit convenţionalul
Ar mai fi de spus încă 1001 de poveşti, dar când vine de ADfel e mereu vorba despre cum spargem tiparele, aşa că vă spunem doar 12 din ele.

Fanta – hai să ne jucăm!
Fanta a venit cu îndemnul “Play on”. Astfel, a rebranduit Spânzurătoarea în “Copacul cu portocale”, a readus “Vaporaşele” în scenă şi “Rebusul” în rândul activităţilor cool, încurajându-i pe participanţii la festival să joace prin SMS jocurile copilăriei. Nici la toaletă nu scăpai de invitaţia de a te juca. Băieţii şi-au putut alege pisoarul după reţeta care nu dădea niciodată greş… an-tan-te dize-mane-pe… vă mai aduceţi aminte?

Schweppes – atmosferă hollywoodiană – covor roşu şi scene nud cenzurate
Joi, Schweppes s-a adresat unui public matur, în stilul caracteristic. La etajul 3, un paravan pus lângă lift aprindea imaginaţia celor care se pregăteau să ajungă la terasă, pe el fiind aruncate mai multe haine şi obiecte de lenjerie intimă. După intrare, cuţite înfipte în mandarine trezeau publicului pofta de Schweppes Mandarin, care putea fi consumat şi în noi combinaţii – ca de exemplu, împreună cu jartiere sau cu cătuşe.

Şi pentru a imprima totuşi un ton serios serii, un covor roşu a fost rulat în terasă, pentru a sugera atmosfera de gală a Schweppes Short Film Festival, potrivită pentru difuzarea a 5 scurtmetraje realizate de regizori, români şi străini.

Burn – Ţie de ce ţi-ar arde?
Pentru cei cărora le-a ars de joacă sau le-a ars buza după un premiu de 1000 de euro, Burn a organizat timp de 2 săptămâni un concurs de graphic design pe blogul festivalului. Lucrările shortlistate au fost expuse timp de 3 zile în terasă, pentru a fi votate prin SMS de publicul din La Motoare.

Iar pentru cei cărora le-a ars mai mult de distracţie, Burn a organizat în serile de vineri, sâmbătă şi duminică Burn Dark Night Parties, într-un cadru special amenajat, în foişor. Pereţii au fost vopsiţi cu vopsea fosforescentă, activată de lumina neoanelor UV, cu siluete de dansatori şi flăcări, iar un artist desena direct pe piele celor care intrau motive similare, fosforescente. Atmosfera a fost completată de vizualurile realizate special de VJ-ul TV Crash şi de muzica mixată live de doi DJ.

Sprite – e lângă tine la greu. Şi râde.
În ton cu platforma de comunicare Icstrim, care susţine ideea că “Sprite te sprijină, dar nu te salvează.”, în terasa La Motoare a tronat o imensă paraşută avariată, semn că e bine să “vezi cum te dai!” În plus, Sprite a avut grijă să aducă o trusă de prim-ajutor… goală.

Apple – iPod-mania
iPod-ul e un gadget foarte aproape de inima ta, nu-i aşa? Deci e foarte important să fe personalizat, de aceea, Apple a organizat un târg de huse handmade pe terasa La Motoare. Şi tot pentru că eşti foarte ataşat de iPod, care te însoţeşte peste tot, indicatoarele pentru toalete au fost înlocuite cu câte un băiat şi o fată, dansatori dotaţi cu iPod.

Când vine vorba despre “a fi cu două feţe” e ceva putred la mijloc, sau e Coca- Cola Zero
Ai alergat după autobuz şi ţi s-a închis uşa în nas. Stop. Rewind. Nu! Autobuzul e gol şi a venit la timp.
Intri într-un magazin, te învârţi jumătate de oră pe acolo şi nu găsesşti nimic interesant şi când, în sfârşit găseşti o cămaşă mişto, evident că n-au mărimea ta. Stop. Rewind. Nu! Găseşti modelul care-ţi place şi au fix mărimea ta.
Vă certaţi. “Eşti un misogin!” ţipă la tine şi trânteşte uşa. Stop. Rewind. Nu! Nu îi ţii uşa, iar ea te apreciază pentru că o consideri femeie independentă.
Imaginaţi-vă toate astea pe fast-forward, fără partea negativă, doar lucrurile bune care uneori se întâmplă… adunate toate la un loc, în proiecţii de benzi desenate create special pentru ADfel. Totul s-a întâmplat vineri şi a fost pus la cale de Coca-Cola Zero care a rugat patru artişti să-şi imagineze viaţa numai cu părţi pozitive, întărind astfel promisiunea mărcii;

Nu, sigur că nu trebuie să uităm că în viaţă lucrurile au două feţe, dar de ce să omitem că ambele pot fi pozitive?! Coca-Cola Zero a avut grijă să ne amintească asta tot vineri, lipind stickere cu două mesaje pozitive pentru locurile libere din terasa La Motoare. Nu numai că “Ai găsit o masă liberă şi…”, pe verso poţi afla încă o surpriza: “Mai şi primeşti o Coca-Cola Zero gratis de la bar”.

Şi pentru a întări ideea că într-adevăr viaţa e frumoasă şi deloc complicată, îţi mai apărea din când în când prin faţa ochilor o fata care purta un tricou pe care scria “Îmi plac băieţii care mă privesc insistent..”, şi pe spate, nu, chiar nu era niciun “dar”, ci o altă faţă… pozitivă “…şi întorc capul după mine”. Coca-Cola Zero a împărţit aceste tricouri pentru a face să prindă viaţă conceptul că viaţa e făcută din părţi frumoase şi în tabloul ăsta e loc de zero compromisuri.

Epson – aduce un pic de culoare
Tot pe principiul să aducem un pic de culoare în viaţa noastră, Epson a pictat ferestrele şi placuţele de faianţă din baie în cele patru culori care fac totul posibil în lumea imprimantelor: cyan, magenta, galben şi negru. Şi ca sa redea avantajul cartuşelor Epson CMYK care permit înlocuirea separată a culorilor, atunci când se termină doar una, cei de la Epson au spart cate o placuta de faianta. Destul de sugestiv, nu?

A şi să nu uităm că, la intrarea în terasă, Epson a amenajat un mini studio foto profesional, unde doritorii erau întâmpinaţi de fotograful profesionist Simion Buia. Studioul a fost dotat cu echipamente profesionale, o motocicletă adevărată, urcată special pentru eveniment în terasă şi… o blondă provocatoare, cu alte cuvinte, ingredientele unei fotografii memorabile, numai bună de pus în ramă. Epson a adus şi aparatura necesară printării pe dimensiuni mari a acestor fotografii, aşa ca să fie sigur că toţi cei care au fost acolo nu vor uita prea curând experienţa.

Sloggi – Flirt ADfel
“Călcăm apăsat”, “ok pe vârfuri acum”, “hai că mai poţi”…cu aceste îndemnuri au fost întâmpinaţi cei ce au trecut pragul terasei “La Motoare” duminica, în ultima zi de festival. Sticker-ele plasate strategic pe scări, regizau un exerciţiu de fitness. Pentru a reaminti că forma contează, pe băncile din terasă au fost aplicate contururi de posterioare de diverse forme şi mărimi. Şi la toalete îţi puteai alege un sloggi potrivit, de data aceasta lipit pe uşa cabinei, pentru a crea iluzia că de fapt se poate vedea dincolo de uşă.

Pentru că încurajează competiţia pentru cel mai bine lucrat posterior, Sloggi a dat posibilitatea participanţilor la ADfel să voteze funduleţele din terasă despre care credeau că sunt cu adevărat de nota 10, distribuind plăcuţe care să fie arătate celor de sex opus despre care credeau că merită aprecierea. Şi pentru doritori, tot Sloggi a făcut posibilă crearea unui mulaj al posteriorului în ipsos. Îl putea lua acasă, dărui celui care ţi-a arătat plăcuţa cu nota 10 sau îl puteai lăsa în Buttom of Fame-ul de la ADfel.

Discovery Channel – Detectivul de serviciu
Pentru a creşte awarenessul emisiunilor sale în rândul publicului tânăr, Discovery a promovat pe parcursul întregului festival conţinutul programelor sale prin happeninguri şi execuţii care au reconstituit atmosfera din respectivele show-uri TV.

Pentru promovarea emisiunii “Adevăratul loc al crimei”, mai multe execuţii au imaginat scene şocante, similare celor difuzate în emisiune. La baie, a fost reconstituit locul unei crime, prin urmele de sânge de pe faianţă, vizibile la lumina neoanelor UV, singurele surse de lumină care mai rămăseseră aprinse. Pe scări, umbra unui ucigaş care stătea la pândă devenea vizibilă la urcarea de la etajul 2 la etajul 3. De asemenea, cadavre-manechin învelite în saci de plastic erau aruncate în mai multe locuri din terasă, toate având brandingul Discovery.

Duminică, într-un happening demn de emisiunea “Brainiac”, a fost măsurată legătura dintre cantitatea de alcool consumată şi precizia aruncării la panoul de baschet. S-au supus experimentului 3 băieţi şi au aruncat la coş în 4 runde: înainte de a bea bere şi după ce au băut fiecare câte 3, 6, respectiv 8 beri. Rezultatele au fluctuat, aşa că o legătură ştiinţifică nu a putut fi determinată. Nici experimentul cu ouale tratate cu pasta de dinti si lasate in diverse solutii tmp de 7 zile nu dus al cocnluzii siintifice, dar a amuzat pe toata lumea.

Goblenurile liftierei, tanti Lili, mai exact, s-au pretat la o discuţie tipică emisiunii “Cum se fabrică”. Cât despre “Mythbusters”, la Adfel a fost investigată valabilitatea mitului care susţine că “românul s-a născut poet” sau cel legat de abilitatea câinilor de “a merge cu covrigi în coadă”. De asemenea, a fost testata butada potrivit carei tot romanul se pricepe la politica.

Grafică şi Tipar marca ADfel sau cum să ieşi din tipar
Casa de creaţie şi producţie publicitară Grafică şi Tipar a pus punctul pe i de ala inovaţie prin execuţiile aduse La Motoare: ministadioane pe care putea fi exersat finger footballul, bolizi de diferite forme, cartonaşe cu poze din timpul festivalului, care puteau fi asamblate sub formă de roboţi sau vaporaşe, creioane cu gumă (…de mestecat) sau evantaie ADfel, pentru a răcori atmosfera.

Fac ce vreau dar ştiu ce fac – Cum să faci morală ADfel?
Şi tot în ton cu ideea că e ok sa te manifeşti liber, neîncorsetat de rigori, doar că e bine să nu-ţi pierzi capul, cei de la Fac ce vreau dar ştiu ce fac a adus La Motoare un manechin fără cap. Ei au vrut să ilustreze ideea că există riscuri dacă nu fac sex protejat şi că trebuie să rămâi raţional oricât de hot ar fi situaţia în care te afli. În terasă, din loc în loc, un cap te aştepta să întărească mesajul.

Poliţia capitalei – Cerşetorii într-o ADfel de lumină
Campania de informare “Prinţ şi cerşetor”, iniţiată de Poliţia Capitalei a avut şi o componentă ADfel, punând în scenă pentru cei din terasă, o zi obişnuită din viaţa cerşetorilor, doar că, în spatele cartoanelor cu “Muritor de foame” se ascundea un “prinţ” îmbrăcat la 4 ace. În felul acesta, Poliţia capitalei a încercat să atragă atenţia asupra faptului că un cerşetor poate câştiga până la 5000 de lei lunar.

Campania de promovare a evenimentului a mizat tot pe ideile neconvenţionale, mai exact, pe faptul că ideile neconvenţionale au fost, de-a lungul istoriei, cele care au
rămas, împreună cu autorii lor, în memoria oamenilor, tocmai pentru că au fost altfel. Campania Din seria “N-a fost să fie” , semnată de Propaganda a rulat la radio (1, 2, 3, 4, 5) în print (1, 2, 3) şi în online.

Suplimentul ADfel, distribuit împreună cu 24-FUN (2 ediţii), Academia Caţavencu şi Tabu, cu un tiraj de 93.000 exemplare a pus şi el neconvenţionalul sub lupa de specialist a editorilor IQads şi a profesioniştilor din industrie.

Va aşteptăm şi la ediţia de anul acesta! Presimt că o sa fie şi mai tare!
Dacă nu mă credeţi, urmăriţi blogul ADfel pentru că o să avem în curând hint-uri despre ce se va întâmpla în 2009 pe terasa La Motoare intr-o lumină neconventională.