ADfel este festivalul românesc de publicitate neconveţională, organizat de IQads şi 24 FUN. Ediţia a II-a a festivalului a avut loc între 24-30 septembrie 2007 pe terasa La Motoare şi a reunit o serie lucrări neconvenţionale atât pentru branduri comerciale, cât şi pentru branduri culturale, după cum puteţi observa în cele ce urmează, atât sub formă de happening-uri, cât şi sub formă de execuţii adaptate pentru spaţiul terasei.

Ideile de publicitate neconvenţională au provenit atât printr-un exerciţiu creativ al echipei IQads, dar şi din partea unor agenţii de publicitate sau a unor tineri creativi din comunitatea IQads care şi-au încercat puterile în cadrul concursurilor de creaţie desfăşurate înainte de festival.

Coca Cola Zero – Ilustraţii
Toate ideile imaginate în suplimentul ADfel de Răzvan Exarhu cu privire la “Viaţa cu zero compromisuri” au prins viaţă într-un show de ilustraţii fast-forward realizat de mai mulţi artişti.

Coca Cola Zero – Replici
Pentru a-i inspira pe cei din terasă în concursul de line-uri, ideile lui Răzvan Exarhu au fost plasate în locuri-cheie.

Coca Cola Zero – Concurs prin SMS
Vineri, 28.09.2007, într-un concurs user generated content prin SMS, cei prezenţi în terasă au trebuit să se pună în locul lui Răzvan Exarhu şi să-şi imagineze o viaţă cu zero părţi urâte. Câştigătorul concursului a primit primul iPod Touch din România.

Coca Cola Zero – Teatru
Laurenţiu Bănescu şi Iulian Postelnicu au jucat în piesa de teatru “Viaţa e un lac”, care a avut ca subiect viaţa cu zero compromisuri.

Coca Cola Zero – Stand Up Comedy cu Teo
Tot despre viaţa cu zero compromisuri a vorbit şi Teo de la Trupa DEKO, într-un număr de stand-up.

Coca Cola Zero – Mese Rezervate / Taxă de acces

Cele două idei câştigătoare la concursul realizat pe blogul ADfel înainte de eveniment au fost şi ele implementate: “De ce nu terase cu zero mese rezervate?” şi “De ce nu terase cu zero taxe de acces?”

Apple
În zilele de luni, marţi şi sâmbătă, VJ tv crash a realizat o serie de visuals dedicate brandului Apple, proiectate pe 4 ecrane-gigant. Întreaga proiecţie a fost realizată prin folosirea produselor Apple de ultimă generaţie.

Fanta – “Spânzurătoarea”
O terasă întreagă a putut juca spânzurătoarea prin SMS. Proiectarea jocului pe ecrane în toată terasa, a făcut din aceasta una dintre cele mai interactive idei din cadrul evenimentului, 270 de SMS-uri fiind trimis în numai 15 minute.

Fanta – “Jocul fără sfârşit”
După ce participanţii la eveniment au primit stampila Fanta Play On la intrare, au putut juca şotronul fără sfârşit. Toate mesele din terasă au avut lipite pe ele jocuri precum “X şi 0”, “ŢOMAPANT” şi „Sudoku”, astfel încât toată lumea din terasă s-a putut juca şi mai mult.

Schweppes
Schweppes a premiat cele mai seci bancuri, trimise prin sms în direct din terasă. Moderatorul evenimentului le-a citit pe cele mai bune dintre ele, iar în urma jurizării au fost aleşi câştigătorii. Premiile: locurile 1, 2 şi 3 au primit câte un cactus direct proporţional cu locul pe care s-au plasat, iar mai mulţi participanţi au fost cinstiţi cu un mix de băutură cu Schweppes (gin tonic).

Sprite – „Spune pe bune sau provocare”
Un animator a provocat mai multe găşti din terasă să joace „Spune pe bune sau provocare”. Cei intraţi în joc nu mai aveau voie să dea înapoi, astfel încât unii s-au trezit numărând toţi teneşii din terasă, făcând remarci acide la adresa prietenilor lor sau vărsând paharele de bere. Sinceritatea şi curajul lor a fost premiat cu foarte multe baxuri de Sprite.

Sprite – „Spune pe bune”
Stickerele Sprite au împânzit terasa cu mesaje de o sinceritate debordantă. Oamenii prezenţi la terasă erau avertizaţi de la intrare, prin primirea stampilei de acces cu mesajul „Te-ai murdărit pe mână”, care este cheia în care vor trebui să se raporteze la mesajele Sprite pe care le vor regăsi. Împărţirea fluturaşilor a fost reinventată în acelaşi spirit sincer, astfel încât o fată frumoasă a împărţit băieţilor flyere cu mesajul „La ce îţi trebuia fluturaşul. Ştiu că l-ai luat doar pentru că sunt drăguţă”.

Salvaţi Delta – AC
Reprezentanţii Salvaţi Delta – AC au creat în direct, La Motoare, în ziua culturală ADfel, o colecţie de haine din materiale reciclabile, ca protest împotriva poluării. Workshop-ul creativ s-a încheiat cu o prezentare de modă în care fiecare creaţie a fost expusă alături de cauza ecologică pentru care aceasta lupta.

Nutline – Destresează-te cu Six on the Beach
O soluţie pentru destresarea celor prezenţi la terasă a fost concertul formaţiei de cover-uri Six on the Beach, la sfârşitul căruia publicul a fost invitat să se destreseze, bătând la tobe în locul toboşarului.

Mascotele Nutline

Două seminţe – mascotele Nutline – s-au străduit să-i facă să râdă pe cei din terasă spunându-le bancuri. Intenţia a fost bine primită, iar mulţi din cei prezenţi la ADfel au vrut să-şi facă poză cu seminţele.

Centrul de destresare Nutline
Dacă nici bătutul tobelor şi nici cele două seminţe nu reuşau să te destreseze, pentru cei cu adevarat stresaţi, Nutline a creat un centru de destresare cu undiţe, minipiscine şi o masă de fusbal.

Toyota Aygo
Jos, la intrarea către terasa La Motoare, pe toată durata festivalului maşina Toyota Aygo a fost împiedicată de un stâlp să nu urce până sus.

Toyota Aygo – graffiti
În fiecare zi de ADfel au existat în locaţie două panouri pentru graffiti – unul pentru public, altul pentru un artist profesionist – care a creat zilnic un design dedicat Aygo – ceva memorabil.

Provocarea Supradyn
Cei din terasă au avut la dispoziţie nenumărate tipuri de hârtie pentru a răspunde la provocarea de a îndoi o hârtie de cel puţin opt ori. Pentru cei care încă mai aveau energie, puteau să încerce să răzuiască scratch card-ul Supradyn, căutând logoul.

Tuborg
Imitându-i şi distrându-i, Martin, personajul din spotul tv al Tuborg, interpretat de un mim, a fost prezent în terasă şi a împărţit cărţile sale de vizită celor cu care a interacţionat.

Durex – “Sexperimentează”
În terasă au fost plasate urmele a mai multe poziţii sexuale care au stârnit imaginaţia celor prezenţi. Poziţiile au fost amplasate în mai multe locaţii: la intrarea în clădire, În baia bărbaţilor, pe scări, În drum spre lăptărie, În interiorul terasei.

Saatchi & Saatchi – “A good idea can strike you anywhere”
Mai multe pixuri au fost amplasate la îndemâna oamenilor prezenţi în terasă, din loc în loc, gata să fie folosite pentru ideile creative care îti pot veni când te aştepţi mai puţin.

Antipa – “Nu se uită uşor”
Faptul că Antipa nu se uită uşor a fost făcut clar de darts-ul cu suliţe în loc de săgeţi, de sistemul de comandă de la bar cu ajutorul fumului. Chiar şi doamna liftieră a cusut în lod de goblen un scut.

24FUN – “Viaţa e scurtă”
Oamenii prezenţi la eveniment şi-au adus aminte că trebuie să se distreze mai cu spor, după ce s-au speriat că un pian le cade în cap şi că un avion e gata-gata să se prăbuşească pe terasă.

Red Bull
Mai multe perechi de pantofi sport au fost puse în terasă în apropierea unei cutii goale de Red Bull. Posesorii? Au prins aripi.

Salvaţi Copiii
O urnă transparentă din plastic, cu doi copii în interior, a fost amplasată în terasa “La Motoare”. În momentul când cineva trecea în apropiere, copiii se agitau ca şi când ar vrea să iasă. Instinctual, trecătorii încercau să ajute cu bani copiii din urnă. Dar copiii blocau orificiile urnei, doritorul primind în schimb flyer cu o listă de proiecte pentru care se putea înscrie ca voluntar.

Cărtureşti
Citate expresive din autori mai mult sau mai puţin celebri au împânzit terasa. Totul pentru a demonstra că librăria Cărtureşti are într-adevăr cei mai buni copywriteri.

Campania publicitară pentru ADfel 2007 a fost realizată de agenţia Popaganda şi a reprezentat ea însăşi un exemplu de publicitate neconvenţională dus la extrem pentru a atrage atenţia. Revealing-ul campaniei, povestea lui Maximilian, omul care vinde publicitate pe lumea cealaltă, a deschis festivalul cu acest filmuleţ de prezentare, care a surprins audienţa.