Cinci experiente de brand neasteptate au recreat la ADfel universul fantastic Desperados, berea cu gust de tequila asociata petrecerilor nebune si distractiei. Participantii din Fabrica au dat viata celor mai wild viziuni artistice in cadrul experientei Wild Painting si si-au aplicat unul dintre cele 60 de modele de tatuaje inscrise la Desperados Wild Tattoo Design Competiton, au demonstrat ca stiu pasii prin care o petrecere devine cu adevarat nebuna prin proiectia de reclame Wild Party Tutorial care a fost creata chiar de comunitatea creativa IQads, si au dat glas celor mai nebunesti declaratii de dragoste la Wild Declarations of Love si Wild Networking.

Desperados Wild Tattoo Design Competition
Cei mai creativi dintre amatorii de petreceri wild au putut sa ilustreze universul Desperados intr-o competitie de design de tatuaje. Folosind culorile Desperados (rosu, galben, verde si negru) pentru inspiratie, concurentii de la Desperados Wild Tattoo Design Competition au inscris timp de o saptamana propriile viziuni despre petrecerile fantasice, fara ore de incheiere. In functie de cat de mult s-au regasit petrecaretii din online in tatuajele astfel create, acestia au votat pe platforma TheCreator designul preferat. Dupa ce se va face suma notelor acordate de publicul care a votat online si a celor acordate de un juriu profesionist, autorul tatuajului castigator va fi rasplatit cu un premiu de 3.000 de lei.

Ca dovada ca nu ii sperie o petrecere cu final neasteptat, adevaratii party animals care au venit la ADfel au facut coada la un salon de tatuaje creat de Desperados in Fabrica. Dupa ce au ales din catalogul cu cele peste 60 de tatuaje inscrise la Desperados Wild Tattoo Design Competion, participantii de la eveniment s-au lasat pictati cu iguane, catuse, lansatoare de sticle Desperados, serpi, buton de “turn on”, capete de morti, mesaje de revolutionare a petrecerilor si sticle de bere cu gust de tequila. In functie de ce tatuaje au ales, oamenii de la ADfel au decis astfel si castigatorul premiului pentru cel mai aplicat tatuaj la ADfel: Ruxandra Oprea, autoarea designului “Lemon Headphones”, a castigat al doilea premiu de 3.000 de lei.

Wild Painting: de la alb, la mazgalituri, la opere de arta
Culorile vii care exprima universul fantastic Desperados au colorat si mai mult terasa Fabrica prin panzele pictate la Wild Painting. Invitati de planse uriase si albe si nu mai putin de 40 de ustensile de pictat, de la pensule fine pana la bidinele si trafaleti, artistii amatori sau profesionisti care au venit la ADfel au dat viata celor mai wild viziuni artistice. Cu multa dezinvoltura, participantii au pictat iguane, personaje fantastice, pupeze, instrumente de pictat sau capete de craniu. Cel mai spectaculos de urmarit a fost realizarea unei picturi in stil Pollock, executata doar din stropituri de vopsea viu colorata. Creatiile au bucurat publicul ADfel pana la sfarsitul evenimentului, fiind expuse in terasa.

Petrecerile nebune: de la A la Z, sau de la pregatirea de acasa la after-hours
Cei mai inspirati oameni din comunitatea creativa IQads, care nu se multumesc sa ia parte la evenimente nebune, ci contribuie activ la crearea lor, au avut un rol esential in crearea Tutorialului Wild Party, powered by Desperados. Acestia au demonstrat ca pot porni oricand o petrecere dementa aratand ca stiu ce presupune fiecare etapa: de la pregatirea de acasa, la ajunsul la party, urmate de small talk cu invitatii, warm up party si ajungand la flirt, nebunie si apoi chill-out si after-hours. Pe blogul IQads au fost primite aproape 50 de comentarii cu propuneri de reclame care exprima cel mai bine fiecare dintre acesti pasi fara de care nicio petrecere nu este memorabila. Participantii sunt premiati pe masura chefului lor de petrecere, cu bere Desperados si catuse. Mai mult, in cadrul ADfel a avut loc o proiectie cu cele mai reusite dintre reclamele propuse, cu fiecare dintre elementele necesare pentru o petrecere wild, alaturi de numele celui care le-a propus.

Si iguanele si-ar da Wild Declarations of Love
Cuplurile au putut sa experimenteze ceva neconventional si sa iasa complet din rutina dandu-si Wild Declarations of Love in fata tuturor celor care au venit la Fabrica. Pentru a condimenta putin lucrurile, partenerii si-au dat frau liber sentimentelor cele mai nebunesti si au trimis doar declaratii care contineau si cuvantul “iguana”. Asa s-a ajuns la mesaje precum “Vreau sa simt atingerea ta si sub tandretea ei sa curga pe mine o ploaie de culori intense transformandu-ma intr-o iguana care nu se poate hotari intre rosu si verde…”, “La Fabrica sunt desperados dupa iguana ta!”, “De la o iguana cu funditza roz si creasta blonda la o iguana punkista tatuata…te ador baaiii” sau “Mi se face pielea de iguana cand te vad. Daca nu vei fi a mea va fi prapad!”. Din jumatate in jumatate de ora au fost premiate cele mai demente declaratii, cuplurile primind catuse, bere Desperados si certificat de casatorie.

Wild Networking: cuceriri in 160 de caractere
Cei care voiau sa duca experienta declaratiilor amuzante cu un pas mai departe s-au putut casatori in orb la Wild Networking, un concept care da peste cap ideea conventionala de intalnire si de relatie care evolueaza in timp. Fetele si baietii singuri care s-au inscris prin SMS la cea mai nebuna experienta de match-making au putut sa plece acasa casatoriti cu un strain care i-a cucerit printr-o declaratie de dragoste. Sarcina celor care au trimis declaratii prin SMS a fost cu atat mai provocatoare cu cat ei nu erau nevoiti doar sa se incadreze in cele 160 de caractere, ci si sa includa in text un cuvant-surpriza, care nu ar fi avut ce cauta in declaratiile clasice. Astfel, pe ecranele din Fabrica au fost afisate cereri in casatorie precum “Tu iti dai seama ca ce-ar putea incepe in seara asta intre noi s-ar putea lasa cu un tatuaj?”, “Eu am catuse, tu ai curaj?”, “Daquila maquila you drink so wild a tequila. Just do it slow, I Like is so…”. Cele mai creative mesaje au primit raspunsul “da” din partea celor care au ales sa se lase curtati, iar cuplurilor astfel formate li s-a dat binecuvantarea Desperados cum ca sunt cu adevarat petrecareti si, cadou de nunta, o pereche de catuse si bere Desperados.

Despre Desperados
Desperados este berea cu gust de tequila asociata petrecerilor nebune si distractiei. Este gustul exotic dat de combinatia de bere cu  tequila, dar este si gustul libertatii, al curajului, al distractiei salbatice. Simbolul reptilei sta marturie pentru personalitatea spontana a marcii. Desperados se adreseaza in special consumatorilor mereu in cautare de provocari, initiind in Romania petrecerile cu o puternica experienta senzoriala. Invitatii danseaza alaturi de iguane si serpi, isi elibereaza energiile in salonul de tatuaje, jongleaza cu focul, dau frau sentimentelor si se casatoresc in Capela Desperados.

Despre ADfel
ADfel este un eveniment organizat de IQads si 24FUN care ofera in fiecare an o saptamana in care publicul traieste experiente inedite in jurul brandurilor. ADfel a ajuns la a sasea editie sia avut loc in perioada 15-21 august la Club Fabrica.

Despre IQads
IQads este cel mai important produs media dedicat industriei de comunicare din Romania, inclus in portofoliul Blue Idea, din care face parte si SMARK, comunitatea profesionistilor in marketing din Romania.

Jameson i-a provocat pe participantii la ADfel 2011, evenimentul de branded entertainment organizat de IQads si 24-FUN si sustinut de Radio Guerrilla, sa descopere spiritul irlandez, mai intai printr-o proiectie de reclame care sa faca introducerea in atmosfera, iar apoi printr-un concurs de public speaking in irlandeza, urmat de o sesiune de mentorat despre whiskey, sustinuta de Cosmin Lupan, Brand Ambassador al Jameson in Romania.

Vineri seara, publicul de la ADfel a urmarit o proiectie de reclame care a infatisat spiritul irlandez, asa cum e el reflectat in reclame. Plecand de la fascinantele peisaje din campania de turism a Irlandei si ajungand la povestile cu spiridusi care si-au ascuns oala cu aur la capatul curcubeului, spoturile serii au inclus povesti despre norocul irlandez, despre puburile irlandeze, despre cum se sarbatoreste la ei St. Patrick’s Day si despre irezistibilele dansuri irlandeze. Aventurile lui John Jameson n-au lipsit dintre povestile irlandeze care s-au proiectat in seara aceea in Fabrica. Astfel, momentul in care Jameson a recuperat un butoi de whiskey cazut in mare pe timp de furtuna sau cel in care a gasit o solutie ingenioasa pentru a salva intregul Dublin si mai cu seama propria distilerie de la un incendiu care parea necrutator au fost printre highlight-urile serii.

Sambata, Jameson i-a provocat pe participantii la ADfel sa descopere cat de bine suna limba irlandeza, mai ales atunci cand n-ai mai vorbit-o niciodata in viata ta. Cei 12 concurenti au citit la prima vedere, cu patos, texte in irlandeza din cele mai diverse. Fiecare a folosit tonul care i se parea potrivit pentru forma cuvintelor afisate pe ecran, astfel incat publicul sa aiba deja in minte semnificatia atribuita textului de catre participanti. Dupa fiecare mini-discurs, moderatorul dezvaluia natura reala a textului, spre amuzamentul publicului, care isi dadea seama ca amenintarea care tocmai fusese facuta intregii terase la microfon era de fapt o reteta culinara sau ca trista veste care tocmai fusese transmisa in irlandeza era de fapt un cantec de petrecere irlandez.

Runda a doua a declansat hohote de ras, publicul urmarind cum concurentii se intreceau citind acelasi text, fiecare folosind un ton si mai teatral decat precedentul. Clasamentul final a fost stabilit de durata aplauzelor pentru fiecare concurent.

Participantii au fost recompensati pentru show-ul oferit cu o sesiune de mentorat despre whiskey, tinuta de Cosmin Lupan, Ambasador de Brand Jameson in Romania. Cursul a inceput cu un blind test. S-au degustat 3 tipuri de whiskey si s-au discutat in detaliu particularitatile lor: aroma, gust, culoare, senzatie lasata dupa degustare. Astfel, participantii au invatat care sunt diferentele dintre whiskey-ul american – care este distilat o singura data, cel scotian – dublu distilat si cel irlandez, care este triplu distilat.

Cosmin le-a explicat in ce fel sunt obtinute cele 3 tipuri de gusturi, vorbind despre procesele de productie. Prezentarea a mai continut fragmente din viata lui John Jameson, ca urmare a povestilor incepute in seara precedenta, dar si detalii legate de evolutia produsului, care sunt varietatile de Jameson produse in prezent si cateva cocktailuri recomandate. La final, participantii au primit diplome de degustatori de whiskey si cate o sticla de Jameson, pentru curajul cu care au raspuns la provocarea “Release your inner Irish”.

Participantii din prima zi de ADfel au fost intampinati chiar de la intrarea in Fabrica de o scena din alta lume: atrasi de parfumul irezistibil AXE Excite, doi ingeri au cazut in ispita si au ajuns pe Pamant. Caderea lor nu a fost lina, dovada fiind cele doua cratere provocate de impact, inconjurate de pene care s-au desprins de pe aripi.

Astfel a prins viata povestea din noua campanie de comunicare AXE - Even angels will fall. Iar realismul situatiei a fost pus in practica prin desenarea 3D a celor doua cratere, a motivului pentru care ingerii au cazut in ispita – AXE Excite, precum si a mesajului “Si ingerii vor cadea in ispita la ADfel”.

Barbatii care intrau in terasa erau intampinati de ingeri astfel: “Vreau sa verific daca tu esti cel pentru care am cazut pe Pamant. Fa o poza cu mine si duminica o sa stim daca tu esti motivul caderii mele”.

Raspunsul cautarii ingerilor sta intr-o proiectie multisenzoriala care va incheia ADfel, duminica.

Picturile 3D au fost realizate pe parcursul a 3 zile si a fost nevoie de 30 de recipiente de vopsea acrilica pentru finalizare si pana la senzatia completa a unui spatiu in care s-a produs un cutremur in ordinea fireasca a lucrurilor.

Toate fotografiile cu ingerii se gasesc aici.

Concursul Desperados Wild Tattoo Design Competition, organizat de IQads, a ajuns la final. Castigatorii celor doua premii de cate 3.000 de lei sunt Bogdan Camburu si Ruxandra Oprea.

Tatuajul propus de Bogdan – Mind Trick – a reusit sa stranga cea mai mare medie dintre votul online (40%) si votul juriului profesionist (60%). Lucrarea sa reprezinta un individ care are “intiparita in minte” o petrecere nebuna, powered by Desperados.

Lemon Headphones, lucrarea inscrisa de Ruxandra, a fost cel mai cerut tatuaj la ADfel, 14 dintre participantii la eveniment aplicandu-si pe piele sarpele cu lamai care iau forma unor casti.

In concurs au fost inscrise 64 de lucrari, fiecare dintre ele incercand sa recreeze sau sa adauge elemente la universul petrecerilor nebune Desperados. Concurentilor li s-a cerut sa realizeze un design de tatuaj wild, in spiritul Desperados, si sa ilustreze cat mai bine lumea fantastica a petrecerilor fara ore de incheiere. Tatuajul trebuia realizat  in culorile Desperados, adica rosu, galben, verde si negru. ”Personajele principale” ale lucrarilor inscrise au fost iguana, catusele, sarpele si berea cu gust de tequila.

Despre Desperados
Desperados este berea cu gust de tequila asociata petrecerilor nebune si distractiei. Este gustul exotic dat de combinatia de bere cu  tequila, dar este si gustul libertatii, al curajului, al distractiei salbatice. Simbolul reptilei sta marturie pentru personalitatea spontana a marcii. Desperados se adreseaza in special consumatorilor mereu in cautare de provocari, initiind in Romania petrecerile cu o puternica experienta senzoriala. Invitatii danseaza alaturi de iguane si serpi, isi elibereaza energiile in salonul de tatuaje, jongleaza cu focul, dau frau liber sentimentelor si se casatoresc in Capela Desperados.

Despre ADfel
ADfel este un eveniment organizat de IQads si 24FUN care ofera in fiecare an o saptamana in care publicul traieste experiente inedite in jurul brandurilor. ADfel a ajuns la a sasea editie si a avut loc in perioada 15-21 august la Club Fabrica.

Despre IQads
IQads este cel mai important produs media dedicat industriei de comunicare din Romania, inclus in portofoliul Blue Idea, din care face parte si SMARK, comunitatea profesionistilor in marketing din Romania.

In ultima seara a evenimentului de branded entertainment ADfel, AXE a pregatit o proiectie multisenzoriala, cu reclame “pacatoase”, in cadrul careia a avut loc dezvaluirea identitatii celui pentru care ingerii Axe cazusera in ispita.

Pe parcursul saptamanii ADfel, in fiecare seara, ingerii AXE i-au intampinat pe barbatii care au venit la ADfel si i-au invitat sa faca impreuna o poza, timp suficient sa-si dea seama daca printre ei se afla si cel pentru care au cazut in ispita.

Duminica seara, participantii la eveniment au putut urmari povestea caderii in ispita a ingerilor AXE, spusa sub forma unei selectii de reclame care au inceput inocente si au sfarsit prin a fi “pacatoase”. Cartoanele intercalate printre spoturi spuneau povestea: la inceputuri, inainte sa simta mirosul de AXE, ingeritele dansau, cantau si se dadeau cu rolele prin parc, fara ca vreo prezenta masculina sa le afecteze starea edenica, din moment ce “barbatii din Rai aveau o problema: le lipsea potiunea magica”.

Mai departe, povestea spune ca “Desi erau in Paradis, fetele nu prea se simteau in al noualea cer. Asa ca ingeritele au plecat in cautarea parfumului irezistibil. Ajunse pe Pamant, ingeritelor li s-a facut foame. Asa ca s-au oprit in primul restaurant… Obisnuite cu mancarea din Rai, tocanita de ghiocei, ostropel de lalele,  nu au stiut ce sa aleaga dintre mancarurile de pe Pamant. Pentru ca le lipseau banii, ingeritele au incercat sa isi gaseasca un job. Hamburgerii le-au facut sa gandeasca mai… pragmatic. Dupa lungi rataciri, un miros le-a reamintit visele cu care au parasit Raiul”.

La un moment dat, in timpul proiectiei, ingerii AXE din terasa Fabrica s-au simtit atrasi spre ecranul mare din terasa si au inceput sa inainteze spre el, pe o muzica edenica. Fulgi albi parfumati cu Axe Excite au inceput sa cada in terasa, in timp ce ingerii inaintau cu privirea atintita la ecran. Acolo l-au vazut pe cel care le-a facut sa cada in ispita: protagonistul spotului AXE Excite, a carui varianta pentru cinema a fost difuzata in premiera in Romania la ADfel.

Ingeritele s-au bucurat sa-l revada pe vinovatul pentru caderea lor pe Pamant si sa-i simta din nou parfumul, raspandit de fulgii care zburau in terasa.

A sasea editie a evenimentului de branded entertainment ADfel, organizat de IQads si 24-FUN si sustinut de Radio Guerrilla a avut loc in perioada 15-21 august la Fabrica. ADfel ofera in fiecare an o saptamana de experiente de brand neasteptate celor care apreciaza entertainmentul bazat pe joc, interactiune si descoperire.

In fiecare seara a evenimentului, ingerii AXE au intampinat barbatii care au venit la ADfel si i-au invitat sa faca impreuna o poza, timp suficient sa-si dea seama daca printre ei se afla si cel pentru care au cazut in ispita. Asteptand dezlegarea misterului, care avea sa se produca la sfarsitul saptamanii, participantii la eveniment au avut in mai multe seri ocazia sa caute ei insisi ingeri, in cadrul jocului prin SMS oferit de AXE: “Gaseste ingerii”. Cei care au descoperit cel mai rapid ingerii si care au acumulat cele mai multe puncte au fost premiati cu un kit Axe Excite. In ultima seara ADfel, Axe a oferit o proiectie multisenzoriala cu reclame “pacatoase”. La un moment dat, ingerii Axe s-au simtit atrasi spre ecranul mare din terasa si au inceput sa inainteze spre el, pe o muzica edenica. Fulgi albi parfumati cu Axe Excite au inceput sa cada in terasa, in timp ce ingerii inaintau cu privirea atintita la ecran. Acolo l-au vazut pe cel care le-a facut sa cada in ispita: protagonistul spotului Axe Excite, a carui varianta pentru cinema a fost difuzata in premiera in Romania la ADfel.

Desperados le-a propus participantilor de la ADfel sa experimenteze nebunia petrecerilor Desperados. In doua seri ale evenimentului, artistii profesionisti si amatori care au venit la ADfel au putut experimenta “Wild Painting”, pe panouri uriase, costumati in salopete Desperados, ca sa se poata dezlantui avantul creativ si avand la dispozitie de la cele mai subtiri pensule pana la bidinele si trafaleti. In paralel, intr-un colt mai linistit al terasei, doritorii si-au putut alege si aplica dintre tatuajele inscrise in “Desperados Wild Tattoo Design Competition”, care a avut loc pe platforma The Creator inainte de eveniment. Urmeaza sa fie premiati doi castigatori: unul desemnat de juriul profesionist si prin votul publicului online, iar altul – in urma numarului de solicitari ale tatuajului la ADfel.

Vineri seara, Desperados a proiectat Tutorialul Wild Party, realizat de IQads si comunitatea pentru toti cei care vor sa puna la cale o petrecere nebuna ca la carte. Cei care au contribuit la proiectie au fost premiati la eveniment.

In weekend, participantii la ADfel s-au putut casatori pentru o zi, participand la concursurile prin SMS “Desperados Wild Declarations of Love” si “Desperados Wild Networking”. Pe ecranele din terasa au fost afisate declaratiile de dragoste pe care si le-au facut indragostitii, iar cele mai wild dintre ele au fost recompensate cu bere, catuse si certificate de casatorie. Cei singuri s-au putut inscrie la Wild Networking. Au primit un cuvant din universul Desperados (“iguana”, “politista”, “catuse”, “tatuaj”) si numele celei/celui la care avea sa ajunga mesajul. Daca destinatarului ii placea si raspundea DA, cei doi se casatoreau si erau premiati cu bere si catuse.

Jameson a venit la ADfel cu provocarea “Release your inner Irish”. Mai intai, vineri seara, a facut o introducere in spiritul irlandez, printr-o selectie de reclame cu spiridusi, curcubee si oale pline cu aur, petreceri de St. Patrick’s Day, dansuri si puburi irlandeze. Apoi, sambata seara, Jameson i-a provocat pe participantii la ADfel la un concurs de public speaking in irlandeza. Concurentii au citit la prima vedere texte diverse, de la bancuri pana la declaratii de dragoste, cu o intonatie care li s-ar fi parut potrivita pentru cuvintele afisate pe ecran, pentru ca de-abia apoi sa li se spuna ce fel de text au citit. Comicul situatiei era dat de nepotrivirea intre tonul adoptat de concurenti pentru discurs si natura reala a textului. Astfel, versurile cantecelor de dragoste au fost citite cu tipete, iar retetele culinare ca si cum ar fi fost declaratii de amor.

Drept recompensa, concurentii la public speaking au primit un “whiskey mentoring session” tinut de Cosmin Lupan, ambasador de brand Jameson Romania. Dupa un blind test cu 3 tipuri de whiskey, Cosmin le-a explicat care sunt diferentele dintre whiskey-ul irlandez, scotian si american si le-a explicat procesul de productie pentru fiecare dintre ele. Cosmin le-a mai povestit si despre istoria brandului, despre John Jameson, fondatorul companiei, despre portofoliul de branduri Jameson si despre cocktail-urile recomandate.

In seara Grand Spoof, competitia de parodii de reclame sustinuta anul acesta de Joe sub sloganul “Indrazneste sa-ti faci pauza publicitara asa cum vrei tu” au fost proiectate cele mai bune clipuri din competitie, a fost dezvaluit topul juriului profesionist si castigatorul desemnat de acesta.

Tomi X-tra iute a suplimentat numarul de extinctoare din terasa si a plasat unele si pe mese, pentru a le fi la indemana oamenilor din terasa in cazul “incendiilor” provocate  de ketchup-ul picant.

BestJobs a adus in terasa un ring de box si doi instructori pentru a-i ajuta pe doritori sa simuleze meciul de box dintre candidati si angajatori. La baia domnilor, dupa o perdea prin care se zarea silueta unei fete care parea goala, Playboy a ascuns citate din paginile revistei, scrise de autori binecunoscuti, pentru a transmite mesajul ca Playboy inseamna mai mult decat femei dezbracate. Chelneritele au oferit domnilor, impreuna cu berea comdandata, cartonase de la Men’s Health cu sfaturi despre cum sa ramai in forma, chiar daca bei bere. Euroministorage a depozitat biciclete in baie, cu mesajul “Pentru pasiuni trebuie sa iti faci timp, nu loc”, MVcom a avut un concurs prin QR Code despre “ce idei nu se pot realiza in mod neconventional”, Agrafa a distribuit ”Kituri de supravietuire urbana”.

In Ziua Culturala, 13 branduri de organizatii culturale, ecologice si educationale si-au promovat programele in mod neconventional. Este vorba de: Institutul Cultural Roman, One World Romania, Mai Mult Verde, atitudine, Scoala ADC ADVICE Students, PRIME Romania, VIP Romania, internship.in, Pasi Catre Viata, GRASP, Decat o Revista si Biciclop.

La ADfel Galleries, participantii au putut citi studii de caz de campanii neconventionale dintre cele mai premiate la nivel international. ADfel Galleries au fost realizate cu sprijinul MyPoster.

Parteneri media ai evenimentului au fost: Realitatea TV, Realitatea.net, Q2M, Money.ro, Monopoly Media (ZOOM), MVcom, Men’s Health, Playboy, transfer.ro, Cinemagia, Bursa de Reclame, Elevate, Betacons Euromedia, Cocor Media Channel, Pheonix Media, Neogen, Decat o Revista.

IQads

IQads este cel mai important produs media dedicat industriei de comunicare din Romania. IQads este o marca a Blue Idea. Din portofoliul companiei Blue Idea face parte si SMARK, comunitatea profesionistilor in marketing din Romania.

24-FUN
Lider pe piata media din Romania pe segmentul city-guide, avand cea mai rapida dezvoltare in ultimii 5 ani in randul publicatiilor city-guide (peste 9 editii noi lansate de la inceputul lui 2006 pana in prezent), 24-FUN are distributie gratuita si selectiva in cele mai importante orase din Romania.

Sambata seara, cei care au venit la ADfel, evenimentul de branded entertainment organizat de IQads si 24-FUN, au fost provocati de Jameson sa participe la un concurs de public speaking in irlandeza, pentru ca apoi sa asiste la un whiskey mentoring session, tinut de Cosmin Lupan, ambasador de brand Jameson Romania.

Pentru inceput, 13 curajosi au pasit in lumina reflectoarelor si au citit pe rand, pe tonul care li se parea potrivit pentru cuvintele afisate pe ecran, un text la prima vedere, in irlandeza. Nici unul dintre participanti nu cunostea aceasta limba, asa incat umorul situatiei era dat de diferenta dintre pronuntia lor si versiunea corecta, care se auzea dupa fiecare discurs in difuzoare. Spectatorii si-au reorientat scaunele spre ecranul mare din terasa, fiind amuzati pe de o parte de muzicalitatea limbii irlandeze, iar pe de alta, de diferentele dintre raspunsurile participantilor la intrebarea “ce fel de text crezi ca ai citit?” si natura reala a textelor, anuntata de moderator ca un punchline, dupa fiecare discurs. De la declaratii de dragoste citite pe ton de amenintare pana la fragmente de stiri citite pe ton dragastos, momentul de public speaking Jameson a tinut publicul ADfel concentrat la show pe intreaga sa durata.

In runda a doua, participantii au fost invitati sa citeasca pe rand acelasi text, simtindu-se astfel provocati sa foloseasca un ton si mai impresionant decat concurentul precedent. Publicul, care era deja amuzat, a izbucnit de data aceasta in hohote de ras, realizand cat de buni actori ar fi putut fi concurentii. Clasamentul a fost stabilit in functie de cat de tare a fost aplaudat de catre public fiecare participant.

Drept recompensa pentru show-ul oferit, concurentii au fost invitati la un “whiskey mentoring session” tinut de Cosmin Lupan, ambasadorul de brand Jameson Romania. In sala special amenajata din Club Fabrica ii asteptau pe mese 3 pahare de whiskey de tipuri diferite. Cursul intensiv  a inceput cu un blind test. Participantii au discutat cele 3 gusturi, aromele, senzatia pe care o lasau diferitele tipuri de whiskey, pentru ca la sfarsit Cosmin sa le dezvaluie ce se gasea in fiecare pahar: whisky scotian (scotch), whisky american (bourbon) si  whiskey irlandez, dar nu orice fel, ci Jameson, cel mai bine vandut whiskey irlandez din lume.

Cosmin le-a povestit participantilor cum se justifica fiecare gust in parte, enumerand tipurile de cereale folosite si modul in care sunt ele prelucrate.  Ambasadorul de brand Jameson a vorbit si despre fondatorul John Jameson, povestind despre emblema “Sine Metu”, primita pentru curajul dovedit in confruntarile cu piratii, dar si despre gama de produse Jameson si despre cocktailurile recomandate. La final, participantii au primit diplome de degustatori de whiskey si cate o sticla de Jameson, pentru curajul cu care au raspus la provocarea “Release your inner Irish”.